互换链接：改版前怎样保留搜索基础
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互换链接：改版前怎样保留搜索基础
改版前保留搜索基础，核心是保住三样东西：重要页面的可抓取入口、已积累的内外链接指向、以及搜索引擎对页面主题的既有理解。互换链接属于外链建设的一种做法，改版时如果处理不当，原先换来的链接可能全部指向失效地址，权重和流量随之流失。正确做法是先盘点所有互换链接的落点页面，再决定哪些URL必须原样保留、哪些需要做301跳转、哪些可以放弃。
先判断哪些互换链接页面不能动
互换链接的特点是双方约定互相放置链接，链接通常指向对方首页或某个固定栏目页。改版时最危险的操作是直接删除旧页面或更换URL结构，导致对方站点上的链接变成404。判断一个互换链接页面是否需要保留，看三个条件：
- 该页面当前是否还有自然搜索流量进入，可以在搜索控制台或统计工具中按落地页查看。
- 该页面是否被多个外部站点链接，互换链接只是其中一部分，用外链查询工具看引用域数量。
- 该页面是否承担着向其他重要页面传递链接的枢纽作用，比如栏目聚合页。
三个条件满足任意两个，这个URL就应当保留或做301跳转到新地址。如果三个都不满足，且页面内容本身已无价值，可以下线，但要接受对方链接失效带来的少量损失。
互换链接的三种处理方式与代价比较
改版时对互换链接页面有几种处理选择，代价和效果不同，需要按页面价值逐一决定。
保留原URL和原内容结构。代价最小，对方链接无需任何改动，搜索基础完整保留。适用于内容仍然有效、只是页面外观需要更新的情况。缺点是如果旧URL结构本身不合理，改版后还要继续忍受。
更换URL并做301永久跳转。代价是需要在服务器或CMS中配置跳转规则，且跳转要长期维持，不能改版完成后就删除。效果是大部分链接权重可以传递到新地址，但传递过程有损耗，且对方站点上的链接文本和链接地址不一致时，搜索引擎需要时间重新计算。适用于URL结构必须调整的情况。
直接删除页面，不做跳转。代价是对方链接全部指向404，互换关系实际上单方面中断。适用于该页面确实没有搜索流量、没有其他外链、内容也已过时的情况。删除前应通知互换方，避免对方站点上长期挂着死链影响其用户体验。
多人协作时的交付清单
改版涉及编辑、开发、运营多方，互换链接的保留工作容易在交接中遗漏。建议在改版启动前产出一份链接映射表，每行包含以下字段，由SEO负责人填写、开发执行、运营复核：
- 旧URL，即对方站点当前链接指向的地址。
- 页面类型，如首页、栏目页、内容页。
- 处理方式，保留、301跳转或删除。
- 新URL，仅跳转时填写。
- 互换方名称与联系方式，用于改版后通知对方更新链接。
- 复核状态，由第二人确认跳转配置是否生效。
交付时用浏览器直接访问旧URL，确认返回的是200还是301，而不是404或500。这一步不能只看开发人员的口头确认，要实际打开页面验证。跳转链条不宜超过一跳，旧URL直接跳到新URL即可，避免旧URL跳中间页再跳新URL。
改版上线后的检查项
上线后一周内做三项检查。第一，抽取十个互换链接页面，用curl -I或浏览器开发者工具查看HTTP状态码，确认跳转或保留符合预期。第二，在搜索控制台的抓取统计中查看404和软404数量是否异常上升，如果上升明显，说明有页面遗漏了跳转配置。第三，联系主要互换方，告知URL变更并请对方更新链接地址，尤其是做了301跳转的页面，直接更新链接比依赖跳转更稳定。
需要区分的是，抓取正常不代表索引和排名会立即恢复。搜索引擎重新抓取旧URL、发现跳转、把权重传递到新URL、再重新计算排名，这个过程需要时间，具体长短取决于站点规模和抓取频率，无法给出固定天数。改版后不要因为短期内排名波动就反复调整URL结构，那会制造更多跳转链条。
下一步，把上面那份链接映射表导出为共享表格，指定一人负责填写、一人负责复核，在改版上线前完成全部互换链接页面的处理方式确认。
